8月25日下午，小紅書與時尚集團(tuán)宣布達(dá)成全面深度合作。未來雙方將會利用各自優(yōu)勢資源，在已有合作基礎(chǔ)上進(jìn)一步深入，共同打造有影響力的優(yōu)質(zhì)時尚內(nèi)容。
據(jù)了解，雙方的合作將圍繞四個方向展開：
聚焦時尚美妝領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者和機(jī)構(gòu)，包括時尚集團(tuán)旗下媒體號和媒體人入駐小紅書，基于小紅書社區(qū)內(nèi)時尚品類優(yōu)勢，聯(lián)合孵化和培育更多頭部創(chuàng)作者，以及推動小紅書優(yōu)質(zhì)博主與時尚集團(tuán)旗下媒體深度合作。
聚焦有影響力的時尚優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP打造。將結(jié)合雙方在媒體、用戶等方面的優(yōu)勢資源，運作已有的優(yōu)質(zhì)IP，并共創(chuàng)新IP。
聚焦時尚行業(yè)大事件，開拓升級如跨界聯(lián)名款等玩法，實現(xiàn)新內(nèi)容與新形式的結(jié)合，推出以用戶互動為主的新產(chǎn)品，樹立行業(yè)標(biāo)桿案例；
聚焦新商業(yè)模式。充分運用掌握的本土文化資源，實現(xiàn)跨界資源的聯(lián)合運作，共同探索和挖掘新商業(yè)模式。
時尚集團(tuán)誕生于1993年，是一家擁有《時尚芭莎》、《時尚COSMO》、《時尚先生》等12本旗艦刊物的、內(nèi)容覆蓋生活各垂直領(lǐng)域的大型文化傳媒集團(tuán)。
而小紅書則被認(rèn)為是最大的生活方式平臺，月度活躍用戶數(shù)超過1億，每天產(chǎn)生超過80億次的筆記曝光，2020年8月的用戶標(biāo)簽提及率數(shù)據(jù)顯示，“時尚”已經(jīng)一躍成為用戶打標(biāo)簽最多的品類。
據(jù)了解，小紅書與時尚集團(tuán)在此前已展開多次合作。小紅書與《時尚先生fine》聯(lián)合打造的“興風(fēng)作浪的妹妹”選拔賽，與《時尚COSMO》聯(lián)合企劃的“中國姑娘“主題挑戰(zhàn)賽，均取得了熱烈反響。近期，小紅書與《時尚健康》粉紅絲帶項目達(dá)成合作意向，共同關(guān)注女性健康。
小紅書創(chuàng)始人瞿芳表示，“小紅書作為最大的生活方式社區(qū)，擁有非常豐富優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者和內(nèi)容資源，最近我們連續(xù)推出了多項扶持計劃，吸引優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者和機(jī)構(gòu)入駐小紅書，豐富社區(qū)內(nèi)容生態(tài)。此次與時尚集團(tuán)達(dá)成全面深度合作，將有利于雙方在內(nèi)容、IP等多方面深入合作，共同推出滿足用戶需要的好內(nèi)容好產(chǎn)品。”
時尚集團(tuán)副總裁兼首席內(nèi)容官王鋒表示，“定位做最專業(yè)的生活方式內(nèi)容產(chǎn)出方的時尚集團(tuán)，與定位做年輕人喜愛的生活方式平臺的小紅書，具備進(jìn)行深度合作的天然潛力。雙方各自在線下和線上的優(yōu)勢資源互補(bǔ)，將有機(jī)會創(chuàng)造出讓人欣喜的新內(nèi)容新玩法”。
近來，小紅書在美妝時尚等生活方式內(nèi)容領(lǐng)域動作頻頻，過去幾個月先后發(fā)布創(chuàng)作者百億流量向上計劃、視頻號創(chuàng)作者扶持措施等，吸引創(chuàng)作者和機(jī)構(gòu)入駐。此次與時尚內(nèi)容頭部媒體達(dá)成合作，將會加強(qiáng)小紅書時尚等生活方式優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出能力，滿足用戶日益增長的內(nèi)容需求。
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