從1977年單板先驅Jake Burton創立品牌，Burton幾乎是伴隨著單板滑雪一同成長。其率先在美國舉辦的國際級單板賽事“US OPEN”取得了空前的成功，為競技單板樹立了新標準。32年來不論是產品研發還是賽事舉辦，Burton始終代表著行業的最高品質。
品牌中心揭幕當天，隆福文創園化身滑雪人大聚會。在主持人宣布開場后，現場放起了過去十幾年來Burton在中國的發展歷程紀錄。自從Burton在2004年進入中國來，一直就支持著中國單板的發展。而這次品牌中心的揭幕，則象征著Burton在中國發展的全新戰略，也承載了Burton在中國的美好愿景。
雖然Burton是一家來自西方的品牌，但是在中國開店，揭幕儀式總還是要入鄉隨俗，有一點中國特色——兩支醒獅登場，上下翻飛，把現場氛圍推向高潮。
Burton全球商務高級副總裁Craig Smith和全球產品高級副總裁ChrisCunningham為舞獅畫上象征吉祥寓意的點睛之筆。最終隨著舞獅成功采青，Burton品牌中心的大門徐徐打開，這家冰雪行業的新地標終于露出了真容。
揭幕后大家進入品牌中心進行參觀，現場還有主播在進行直播。整個品牌中心內貨品齊全，除了有當季全系新品外，還有不少體現滑雪文化的細節。隨后Burton介紹了和設計師黃玉龍合作的北京城市限量款紀念T恤，成為揭幕儀式上的特別環節。
作為揭幕活動的重頭戲，幾位Burton國際頂級簽約滑手隨后登臺與大家見面。中國第一枚冬奧會單板獎牌獲得者劉佳宇、兩次冬奧會獎牌獲得者Mark McMorris以及在過去15年始終代表著女子單板最高水平的“女皇”Kelly Clark、中國單板未來之星蘇翊鳴、單板界當紅炸子雞Ben Ferguson、日本滑手藤森由香和片山來夢一一出場。幾位外國滑手都表示很高興來到中國，今年會多來中國參加比賽，大家也對Burton在中國的前景和中國單板的發展表示了祝福。
隨后在之前線上活動中中獎的雪友上臺與幾位世界冠軍進行了有趣的互動。并拿走了屬于自己的獎品。
密苑云頂樂園還在現場抽出了一張19/20雪季的季卡。
隨著冬奧會的臨近，中國的冰雪行業面臨著巨大的機遇。但是和國際水平相比，中國的冰雪市場還有很多不足的地方，需要悉心灌溉。作為中國冰雪行業發展的見證者之一，Burton希望藉品牌形象中心開幕之機，和行業同仁一起打造健康的業態，助力冰雪事業，為2022年冬奧會的成功舉辦貢獻一份力量
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