作為打破刻板印象、煥新品牌形象的重要行動，安德瑪希望通過此次全面升級的“把汗流漂亮”主題活動陪伴更多女性共同成長，深度感知品牌從硬核精練家到運動生活家的升級之路，捕捉運動休閑生活中的生動瞬間。一起越動越生動，生動地把汗流漂亮！
在本次安德瑪“把汗流漂亮”生動進化展的現場，主樓區域被打造成為品牌首個沉浸式影像互動空間，結合運動與感官體驗，講述安德瑪從硬核精練家到運動生活家的煥新進程。另有分為三大篇章的開幕秀，吸睛十足。第一篇章中，數位舞者與運動生活家共以“進化之邀”走秀亮相；第二篇章，由舞者于五大生動空間內帶來舞蹈情景劇，以運動形式為創作靈感生動“感知進化”；最后配合第三篇章燈光秀“完成進化”為生動開幕畫上句號。更有品牌摯友唱作人乃萬的驚喜空降燃動全場，與各領域意見領袖們一同揭開本次沉浸式影像互動體驗的神秘面紗。
從都市颯姐到泛運動人群，“她”力量持續升級
基于新時代下對泛運動人群行為變化的洞察，為進一步拓寬目標女性群體范圍，此次“把汗流漂亮”主題活動集結了更廣泛的女性運動生活家共赴這場絢爛大秀。安德瑪希望鼓勵更多女性將運動投入到真實生活中來，從邁開腳步開始，感受運動生活的無限魅力。
從專業運動場到運動生活場，沉浸式感知跨場景躍遷
流汗，從不局限于熱汗運動場。本次“生動進化展”將主樓打造成為五個不同場景的格間，以動態影像為媒介，從挑戰自我的專業訓練、花式動感的運動姿勢、到全民運動的慢跑享受、輕松休閑的戶外露營、再到城市街頭的松弛漫步，實現了從運動場景到生活運動場景的跨場景沉浸式互動體驗，供體驗者們于移步換景間綻放生動。
從偏重功能型拓展到跨場景運用，生動講述產品煥新
緊跟品牌腳步，女子品類于煥新道路上也同樣生生不息，經典品類與新興趨勢產品的碰撞與升級故事也于大秀中首次完整呈現。在保證功能性的基礎上，UA INFINITY小8Bra、UA MERIDIAN柔感褲等女子明星品類從質感、外觀及設計上皆有推陳出新的升級；以時尚潮酷設計搶奪視線的全新UA URBAN OUTDOOR城市野趣系列，更是助力品牌首次打開城市戶外視野。安德瑪以更多樣的選擇為女性消費者注入無限生動活力，賦予了更多穿搭靈感與空間，打造獨樹一幟的生動風格。
身動點亮生動生活。未來，安德瑪也將持續發力以豐富的產品線及線下活動體驗，打造更飽滿立體的品牌形象，觸及更多運動生活家并為其賦能，感受運動休閑生活里無法復刻的生動與鮮活。
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