出海戰(zhàn)績(jī)國(guó)妝牌的 5 張王牌
權(quán)威品牌估值機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布《2022年全球國(guó)家軟實(shí)力指數(shù)排名》，中國(guó)位列國(guó)際知名度第四（亞洲首位）、文化影響力第二，出口增速30%，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄水平.美妝國(guó)貨給出最佳范例，5大品牌的5項(xiàng)出海戰(zhàn)績(jī)展示多維度實(shí)力，向世界宣告：中國(guó)美妝的王牌時(shí)代正來臨。
完美日記 領(lǐng)跑“未來賽道”No.1
注重顏值、審美多元、網(wǎng)紅活躍的東南亞，美妝市場(chǎng)規(guī)模早已破千億元，被認(rèn)為是全球化妝品行業(yè)繼中國(guó)之后的頭號(hào)“未來賽道”。玩轉(zhuǎn)話題營(yíng)銷和私域流量運(yùn)營(yíng)的完美日記，在東南亞市場(chǎng)迅速建立朋友圈和社群用戶群，拿下馬來西亞最受歡迎口紅類別No.1，新加坡及越南彩妝No.1，菲律賓粉餅銷量No.1。
花西子 成熟市場(chǎng)占比 400%
花西子自品牌創(chuàng)立以來就將“東方彩妝，以花養(yǎng)妝”刻入品牌DNA，行業(yè)觀察者稱之“用中國(guó)風(fēng)和中國(guó)文化重塑美妝概念”，開辟了獨(dú)有的高端國(guó)妝之路。在目前超過100個(gè)國(guó)家和地區(qū)的花西子消費(fèi)群體中，逾40% 的銷售額來自美國(guó)、日本等美妝市場(chǎng)。
COLORKEY 領(lǐng)航電商訂單增長(zhǎng)100倍
隨著美妝品牌大規(guī)模出海東南亞，當(dāng)?shù)仡I(lǐng)航電商平臺(tái)Shopee 也被跨境賣家視為首要戰(zhàn)場(chǎng)。Z 世代甜酷女孩的代言品牌COLORKEY 于2020 年底入駐Shopee，在“12.12”大促期間即迎來訂單爆發(fā)期，訂單總量較平時(shí)增長(zhǎng)近100 倍，當(dāng)日銷售額較平時(shí)增長(zhǎng)約64 倍 ，店鋪粉絲數(shù)量增至原來的約3 倍，打造新生代國(guó)妝的出海傳奇。
菲鹿兒 TikTok一年吸粉230萬
在數(shù)字時(shí)代，通過社交媒體引發(fā)本土消費(fèi)者關(guān)注，是出海品牌打入市場(chǎng)的最佳途徑。菲鹿兒深耕龐大且未被挖掘的印度尼西亞市場(chǎng)，了解到TikTok 是當(dāng)?shù)刈畛Ｓ玫纳缃黄脚_(tái)，排名前五的標(biāo)簽都與美妝有關(guān)。于是菲鹿兒成為最早入駐印度尼西亞TikTokShop 的美妝品牌之一，于一年內(nèi)收獲約230 萬名粉絲。
滋色 “雙渠道” 布局
與一般出海品牌優(yōu)先布局線上渠道不同，ZEESEA 滋色直接布局“線上+ 線下”雙渠道，更全面觸達(dá)目標(biāo)用戶。在線下美妝消費(fèi)占八成的日本市場(chǎng)，ZEESEA 滋色成為首個(gè)入駐日本最大連鎖藥妝店松本清的國(guó)貨彩妝品牌，在線上，ZEESEA 滋色除了打造品牌獨(dú)立站，還入駐多個(gè)跨境電商平臺(tái)，借助各平臺(tái)天然流量?jī)?yōu)勢(shì)提升品牌影響力。
東方美學(xué) 乘“劇”風(fēng)行
揚(yáng)帆遠(yuǎn)航需要看準(zhǔn)風(fēng)向，早一步成功出海的國(guó)產(chǎn)電視劇，正是美妝國(guó)貨借力的那陣好風(fēng)。從鼻祖級(jí)的《甄嬛傳》《三生三世十里桃花》，到近年作品《三十而已》《歡樂頌》，熱播國(guó)劇在海外引發(fā)不遜于本土的關(guān)注，更憑借充滿東方美的人物造型幫助中國(guó)妝強(qiáng)勢(shì)出圈，其中4大看點(diǎn)值得你我了解。
看點(diǎn)1：大女主影響力
《甄嬛傳》在海外爆火，很大程度歸功于女主”前期單純善良→歷經(jīng)磨難逐漸強(qiáng)韌→終極成長(zhǎng)華麗蛻變”的人設(shè)，當(dāng)后期的她們變得自信、勇敢、氣場(chǎng)十足，強(qiáng)烈對(duì)比通過妝容直接體現(xiàn)，讓追劇觀眾自然而然激發(fā)“好想變成女主角”的念頭。尤為重要的是，曾經(jīng)海外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)妝的概念較模糊，甚至停留在“日韓精妝，中國(guó)不妝”的舊印象；如今各路大女主用最鮮活的方式詮釋中國(guó)妝，精致妝容加上獨(dú)立自主的人格魅力，迅速擊中海外女性同胞的審美和心房，令中國(guó)妝上升為女性自強(qiáng)的符號(hào)，選購(gòu)出海國(guó)貨時(shí)當(dāng)然好感度倍增。
看點(diǎn)2：歷史人文加持
出海電視劇的最大魔力，在于利用生動(dòng)角色、跌宕情節(jié)、重現(xiàn)特定時(shí)空的畫面，令海外觀眾沉浸式體驗(yàn)中國(guó)的歷史民情，進(jìn)而對(duì)上下幾千年的人文元素產(chǎn)生共鳴。例如10 天播放量就突破10 億次的《夢(mèng)華錄》，除了借由劇情向全世界普及了“乞巧節(jié)”知識(shí)，讓西方人終于明白“東方情人節(jié)”不是購(gòu)物節(jié)，精良的服化道更為諸多傳統(tǒng)文化元素作出注解，像富貴女兒展示奢華的額前花鈿，抑或凸顯高潔風(fēng)骨的“三白妝”，皆令海外消費(fèi)者在驚艷的同時(shí)領(lǐng)會(huì)其內(nèi)涵。猶記得今年初時(shí)，美國(guó)美妝博主在社交網(wǎng)站上發(fā)布2022 年首條美妝測(cè)評(píng)視頻，測(cè)評(píng)對(duì)象是國(guó)貨品牌花西子，標(biāo)題用上“世界最美美妝”的稱贊。數(shù)月后的今天，觀賞過《夢(mèng)華錄》的海外網(wǎng)友已經(jīng)能對(duì)“同心鎖口紅”寫下“同心鎖愛”的文化意涵，國(guó)劇對(duì)國(guó)妝的加持力度可見一斑。
看點(diǎn)3：IP化衍生品
2019 年開年大戲《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》在海外電視劇平臺(tái)Viki上“一播成名”，不僅收獲9.5 分的高分，更因發(fā)生在古典背景中的凄美愛情故事而獲得外國(guó)觀眾高度共情，被稱為中國(guó)版“簡(jiǎn)· 奧斯汀”系列。借助熱播劇的IP 熱度，美康粉黛率先打造《知否》合作聯(lián)名款，三款十六色眼影盤分別名為“海棠依舊”“綠肥紅瘦”“故園逐夢(mèng)”，對(duì)應(yīng)趙麗穎飾演的女主人公明蘭的三個(gè)成長(zhǎng)階段，令?yuàn)y容極富故事感，也拓寬了適用年齡段。《知否》官方攜手卡婷的限量版聯(lián)名禮盒則側(cè)重愛情主線，例如禮盒中的南國(guó)紅豆· 長(zhǎng)相思口紅、青玉案眉筆，從取名到選色都契合劇中浪漫含蓄的情感基調(diào)，上妝甚至成為一種儀式，仿佛重溫永不流逝的柔情時(shí)光。
看點(diǎn)4：品牌植入圈粉
近兩年，隨著國(guó)家硬實(shí)力和國(guó)際地位的不斷提高，越來越多的目光聚集到當(dāng)下發(fā)展著的中國(guó)，對(duì)中國(guó)充滿好奇與未知。作為展現(xiàn)當(dāng)下中國(guó)的窗口，現(xiàn)實(shí)題材電視劇逐漸成為國(guó)產(chǎn)劇走出去的重要類型，而《歡樂頌》《三十而已》等都市女性題材劇集則被視為現(xiàn)代中國(guó)女性的群像。海外觀眾很快發(fā)現(xiàn)，中國(guó)女孩的妝容時(shí)髦但自成一派，那是在繼承傳統(tǒng)美學(xué)基礎(chǔ)上，與現(xiàn)代審美的有機(jī)融合。于是那些有意無意出現(xiàn)在劇中的美妝產(chǎn)品，經(jīng)由海外觀眾的靈敏雷達(dá)鎖定，伴隨劇情的催化被列入購(gòu)物清單，還未使用已充滿期待。
實(shí)戰(zhàn)靈感 追劇速成華流妝
濃重IG妝不適合亞洲人，AI建模臉看多也無趣，感謝熱播國(guó)劇中融貫古今審美、有氣度有靈魂的華流妝容，為我們提供造型靈感。更棒的是，華流妝風(fēng)格多元，且沒有既定模式，只需掌握不同風(fēng)格的關(guān)鍵技巧，就能打造專屬自己的華流Look，輕松晉級(jí)頂流美顏。
Look 1：平衡感氣場(chǎng)妝
《甄嬛傳》熱播在海外投下“震撼彈”，中國(guó)妝被海外粉絲夸贊成明艷完美得不真實(shí)——.這話對(duì)一半。其實(shí)中國(guó)美學(xué)的精髓在于平衡感：平衡“艷”與“淡”，平衡“張”與“弛”，女主氣場(chǎng)才能渾然天成。
加弧度柔化眉形
無論畫面還是語言，飛灑一筆間留些圓融，是國(guó)人以無勝有的美學(xué)神技。
在整體上挑、訴求英氣氛圍的眉形基礎(chǔ)上，向眉頭和眉峰描出一點(diǎn)弧度，看起來就能柔和自然許多。如果天生眉毛豐盈，可以用眉刷倒刷出立體毛流，于英氣中透出一些率真，增加親和力又很減齡。
眼線角度定畫風(fēng)
國(guó)學(xué)字典里沒有生硬突兀，即便一抹深邃的黑眼線，也因油墨質(zhì)地展現(xiàn)微妙變化。眼線是東方人矯正眼形的法寶，當(dāng)眼線飆高拉線條時(shí)，向外拉出眼睛長(zhǎng)度的1/3、以不超過眉尾為限，最能提升視覺氣場(chǎng)。手法方面，眼尾平拉較親民，上勾角度越大、挑逗感越重，請(qǐng)根據(jù)情境進(jìn)行描繪。
模糊輪廓新紅唇
擯棄清晰唇線的紅唇，保留自信又避免俗艷。但亞洲人唇形平板，少了唇緣更單薄。選擇有金屬光澤的唇膏，或在完妝后疊一層金色唇蜜，瞬間豐潤(rùn)的唇瓣看似嬌滴滴、又帶些任性瑕疵美，推薦給不愿流俗的紅唇控。
Look 2：輕減版復(fù)古妝
獨(dú)立成熟的審美從民族自信開始，歷史元素是華流妝的精髓，只要掌握“輕下手、減分量”的妝感守則，無論你穿漢服襦裙還是民國(guó)制服，都能看起來精巧不煩瑣、獨(dú)特有個(gè)性，日常造型從此獲得全新樂趣。
親膚系翦水明眸
古典美人絕不會(huì)把“肌膚上不會(huì)出現(xiàn)的顏色”用作眼影，將水漾靈感投入熏染眼妝，米裸、砂金、杏色等柔和親膚、若有似無的瀲滟色澤，令眼眸于張翕間激蕩微妙電場(chǎng)，搭配自然纖長(zhǎng)的睫毛，道盡如水百變的美人魂。
寫意派蜜露腮紅
腮紅如寫意畫輕揚(yáng)暈染，渾圓蘋果肌時(shí)髦可愛，能與復(fù)古造型產(chǎn)生反差萌，輝映出沁甜青春氣息。以水作基底的腮紅露，既避免粉狀腮紅易產(chǎn)生的邊緣妝痕，發(fā)色效果也比浮于肌表的腮紅霜更似天生，利用手掌側(cè)邊推開上妝，最能呈現(xiàn)在臉上融化的光潤(rùn)美感。
跨界感面部裝飾
如今面部裝飾風(fēng)潮，其實(shí)與中國(guó)古代的花鈿、面靨異曲同工。想將千百年前的面部裝飾引入生活，關(guān)鍵在于手法的現(xiàn)代感。不妨利用水鉆等面部貼片進(jìn)行造型，立即與千禧年Y2K 風(fēng)格共融；也可借助紙條拼貼，或?qū)⒕W(wǎng)面覆蓋在皮膚，用手刷眼影制造拓印圖案，專業(yè)級(jí)Art Deco 效果信手拈來。
攝影：陳凌聿 / 編輯：董一潭 / 文：Mavis / 模特：于之千 / 化妝：Jeffrey 沈陳浙 / 發(fā)型：李達(dá) / 服裝：蒲安
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